www.rincilokal.id – Banyak merek kecantikan lokal di Indonesia mengalami kesulitan untuk bertahan di tengah persaingan yang ketat. Tahun 2024 mencatatkan banyak brand yang harus gulung tikar, menandai tantangan besar bagi industri kecantikan di tanah air.
Setidaknya enam merek kecantikan telah menyatakan tutup sepanjang tahun ini, menciptakan gejolak besar di kalangan konsumen yang setia. Yang paling baru adalah Aeluna Beauty, yang mengumumkan penutupan pada awal Desember.
Mundur dari industri kecantikan tidak terjadi tanpa alasan yang jelas. Berbagai faktor berkontribusi terhadap keputusan sulit ini, termasuk meningkatnya persaingan dari merek-merek luar negeri yang menawarkan produk dengan harga lebih terjangkau.
Berikut ini adalah daftar enam merek kecantikan lokal yang dinyatakan bangkrut pada tahun 2024.
Brand Pertama yang Menutup Usahanya: SYCA Kecantikan
SYCA, merek kosmetik yang cukup terkenal di kalangan konsumen Indonesia, kini resmi tutup setelah beroperasi sejak 2019. Didirikan oleh dua wanita Indonesia, merek ini pernah menjadi favorit bagi para pecinta make-up dan skincare.
Walaupun sukses meraih perhatian dengan produk liptintnya, termasuk kolaborasi menarik dengan serial drama populer, perjalanan merek ini berakhir pada 30 September 2024. Pengumuman penutupan disampaikan melalui akun resmi mereka di media sosial.
Di dalam keterangan tersebut, SYCA menyatakan bahwa keputusan ini bukanlah hal yang mudah. Mereka menyampaikan rasa terima kasih kepada para pelanggan yang sudah mendukung dan mempercayai produk-produk mereka.
Brand Kedua yang Tutup: Runa Beauty
Runa Beauty menjadi merek kedua yang mengikuti jejak SYCA dengan mengumumkan penutupan pada 2024. Melalui media sosial mereka, Runa Beauty mengungkapkan rasa terima kasih kepada semua konsumen yang setia sejak awal berdiri.
Diskon perpisahan pun diadakan untuk memudahkan pelanggan mendapatkan produk sebelum resmi tutup. Cleansing butter menjadi salah satu produk favorit yang sering diandalkan para pengguna untuk menghapus sisa riasan di wajah.
Kisah tutupnya Runa Beauty mengejutkan banyak orang, terutama bagi mereka yang sudah menjadi pelanggan setia produk-produk dari brand ini. Banyak yang berharap untuk melihat penutupan ini bukanlah suatu akhir, melainkan awal yang baru bagi industri kecantikan lokal.
Brand Ketiga yang Menyusul: Beet Beauty
Beet Beauty, yang baru beroperasi tiga tahun, juga terpaksa mengakhiri perjuangannya. Elemen kejutan mewarnai pengumuman penutupan mereka yang disampaikan di awal November 2024.
Produk andalan mereka, termasuk lip blanket dan lip blaze, ditawarkan dengan diskon besar-besaran sebagai ‘kado perpisahan’. Pendiri merek ini adalah dua perempuan yang awalnya merupakan penggemar kecantikan sebelum memutuskan untuk terjun ke industri ini.
Keputusan menutup Beet Beauty menjadi tanda bahwa bahkan merek yang memiliki penggemar pun bisa menghadapi tantangan yang berat dalam mempertahankan eksistensinya. Ini meningkatkan kesadaran akan pentingnya perencanaan yang strategi dalam menjalani bisnis kecantikan.
Brand Keempat: Noolab Kecantikan
Noolab, merek skincare yang beroperasi di Indonesia, mengumumkan penutupan lebih awal, tepatnya pada 5 Juni 2024. Pengumuman tersebut dikeluarkan melalui akun Instagram mereka, menyentuh hati para penggemar.
Noolab mengalami kendala dalam hal nama merek yang ditolak oleh pihak Hak Kekayaan Intelektual, yang menjadi salah satu alasan mereka harus pamit dari industri ini. Dalam keterangannya, mereka mengungkapkan kesedihan yang dirasakan oleh tim.
Seperti merek lain yang gulung tikar, Noolab juga menawarkan diskon besar untuk produk terakhir yang tersisa. Ditutupnya Noolab menambah panjang daftar merek lokal yang menghadapi tantangan di pasar yang kompetitif ini.
Brand Kelima yang Tutup Operasional: Innertrue
Innertrue mengumumkan penutupan pada 15 Juni 2023, setahun sebelum beberapa merek lainnya. Melalui akun media sosialnya, mereka menyampaikan rasa terima kasih kepada semua yang telah mendukung perjalanan mereka.
Keputusan untuk berhenti beroperasi diambil setelah melalui banyak pertimbangan yang mendalam. Innertrue menegaskan bahwa mereka telah membuat keputusan yang sulit namun perlu demi mengubah haluan bisnis mereka.
Pada 31 Juli 2023, Innertrue resmi menutup pintunya dan menarik produk-produk mereka dari pasaran, meninggalkan kenangan di hati pelanggan yang pernah memakai produk mereka.
Brand Terakhir yang Mengumumkan Penutupan: Aeluna Beauty
Aeluna Beauty, didirikan oleh dua influencer, juga harus menyudahi perjalanan bisnis mereka di industri kecantikan. Merek ini dikenal dengan produk skincare-infused makeup yang sebelumnya sempat menyita perhatian banyak orang.
Salah satu produk yang banyak dibicarakan adalah lip oil yang membawa manfaat ganda, tidak hanya mempercantik tetapi juga melembabkan bibir. Sayangnya, Aeluna tidak bisa bertahan dan mengumumkan penutupan pada awal Desember 2024.
Tuturnya Aeluna menandai berakhirnya satu lagi bab bagi merek kecantikan lokal yang berupaya memberikan yang terbaik bagi pelanggannya. Penutupan ini menimbulkan banyak reaksi, menunjukkan betapa dinamisnya industri kecantikan saat ini.
